Sentirsi Dolomiti, essere accoglienti
Belluno, 11 marzo 2008 _ Una campagna di comunicazione sull’identità e la cultura dell’accoglienza. L’ha programmata la Provincia di Belluno per fare leva sui valori di appartenenza dei bellunesi, chiamati a riscoprire e svelare il proprio senso di ospitalità.Obiettivo dichiarato della campagna di comunicazione è il sostegno al turismo sulle Dolomiti, settore strategico dello sviluppo economico e sociale del territorio. Per la prima volta i cittadini vengono coinvolti direttamente perché, spiega il presidente della Provincia, Sergio Reolon, «tutti sentano e vivano il valore di investire idee, risorse e tempo in questo settore».
La partecipazione di tutti gli abitanti, non solo degli addetti ai lavori, fa parte dell’ambizioso progetto di far tornare Belluno tra le destinazioni che contano per il turismo sulle Dolomiti, in linea con le potenzialità del territorio. A Belluno infatti si trova oltre il 70 per cento delle Dolomiti, ripensate oggi come luogo di innovazione del concetto stesso di turismo e di accoglienza.
«Tutti noi», spiega il presidente della Provincia, «dobbiamo affrontare con maggiore consapevolezza le sfide del futuro e le prospettive di sviluppo attraverso il turismo. Se viviamo con orgoglio la nostra identità bellunese, riusciremo a trasmettere ai nostri ospiti la curiosità di scoprire le culture, il fascino e le storie che risiedono in noi. In questo modo, credo, faremo vivere esperienze ed emozioni indimenticabili». La campagna di comunicazione punta
- riconoscimento nei valori
- riconoscimento delle identità territoriali
- valorizzazione delle risorse culturali e ambientali
- riscoperta della storia e delle tradizioni.
Un’opera complessa che l’amministrazione Provinciale di Belluno, con la collaborazione di Dolomiti Turismo (la società a cui Provincia e Camera di Commercio hanno affidato il compito dell’informazione e dell’accoglienza dei turisti) hanno elaborato attraverso il piano di comunicazione “Sentirsi Dolomiti, essere accoglienti: orgoglio della propria identità e cultura dell’accoglienza”. Il lavoro si traduce nello sviluppo della consapevolezza identitaria, l’orgoglio, la coesione, la positività e la proattività di coloro che attualmente risiedono e lavorano in provincia di Belluno.
Il piano di comunicazione è stato realizzato con la collaborazione di due agenzie di pubblicità e comunicazione integrata – Aipem di Udine e Hill&Knowlton di Milano.
Il lavoro enfatizza alcune “specificità” dell’essere bellunese: la disponibilità, il sorriso, la qualità del servizio, la storia, la cultura e le tradizioni come fattori competitivi.
«Vogliamo trasmettere alla popolazione la percezione di una identità forte e insieme aperta», riprende il presidente Reolon, «fondata sulla riappropriazione del senso della storia e della qualità del contesto materiale degli ambienti di vita. Siamo consapevoli che l’identità del bellunese è ricca e composita: prima ancora di appartenere alla provincia ci identifichiamo come agordini, ampezzani, cadorini, comelicensi, alpagoti, zoldani, feltrini, longaronesi. Ogni valle si riconosce in quanto comunità. L’obiettivo, però, è aiutare tutti a vedere le possibili coesioni e affinità tra i territori, a evidenziare le connessioni e i denominatori comuni, senza paura dello scambio e dell’apertura».
Il Piano di comunicazione, della durata di circa due anni, si articola in diverse iniziative, avvalendosi di una pluralità di strumenti: comunicazione visiva (manifesti, poste, inserzioni e spot sui media), distribuzione di materiali informativi, incontri di testimonial con alcune scolaresche del bellunese, incontri pubblici.
I particolari del Piano
Il Piano di comunicazione prevede, in particolare, la realizzazione di una campagna di comunicazione visiva attraverso:
- la produzione di uno spot televisivo da diffondere sulle emittenti locali / regionali;
- la pianificazione di inserzioni su quotidiani / periodici locali e giornali di categoria;
- la produzione di materiali divulgativi, quali depliant, adesivi, vetrofanie, cartoline;
- locandine da diffondere negli esercizi commerciali / negozi
- pubblicità dinamica mezzo autobus
- incontro a sfondo culturale con scolaresche in 5 comuni della Provincia con la partecipazione di opinion leader locali
- realizzazione di un sito interattivo
- ufficio stampa continuativo
Aipem di Udine e Hill&Knowlton di Milano sono pronte a raccogliere la sfida della Provincia di Belluno per il rilancio del turismo sulle Dolomiti
Informazioni sull'azienda e/o sull'autore:
Aipem, agenzia specializata in comunicazione integrata, gestione pubbliche relazioni, ufficio stampa, advertsing offline e online.
Dati sul comunicato:
di: digitalpress
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Inserito il: Mar 12th 2008
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