Web marketing: la via per “conquistare” la Cina
Per inserirsi in questo mercato si possono scegliere vie diverse, ma c’è una strada dalle grandi potenzialità che ancora poche imprese conoscono. Si tratta di internet e di servizi di web marketing studiati appositamente per il contesto asiatico.
Per approfondire il tema ci siamo rivolti a Claudio Agazzi, presidente e managing director di Layoutweb.it, web agency di Parma specializzata nella comunicazione digitale. “Milioni di cinesi ogni giorno navigano sul web e usano i search engine. Una pagina web che figura nelle prime posizioni è visibile da un elevato numero di utenti e di potenziali clienti. Per questo abbiamo deciso di lavorare con i maggiori motori di ricerca di quell’area geografica e di impostare una serie di attività di web marketing mirate a dare visibilità ai siti delle aziende che vogliono investire in Cina – spiega Agazzi – Si tratta di una scelta strategica per sfruttare una realtà in forte espansione. Un esempio su tutti: i nuovi ceti benestanti sono sempre più attratti da beni di lusso, un’occasione ideale per i prodotti del Made in Italy di guadagnarsi una fetta consistente di quel mercato, anche grazie a servizi internet mirati”.
Approcciarsi al mondo orientale pone una serie di difficoltà linguistiche, culturali e tecniche. Per superarle e dare impulso al proprio business servono una consolidata esperienza nel settore, il know how tecnico e competenze specializzate.
“La localizzazione grafica e testuale di contenuti e immagini è cruciale per i siti e le campagne di comunicazione rivolte ai mercati emergenti – prosegue Agazzi – Per questo ci avvaliamo di personale madrelingua in grado di seguire la codifica, la traduzione delle pagine web e di tutti gli aspetti legati alla mediazione culturale dei contenuti. Inoltre, i nostri collaboratori mettono a disposizione la loro profonda conoscenza della Cina per la ricerca e l’ottimizzazione di parole chiave per i search engine, la selezione di siti e portali per l’attività di web marketing e web advertising”.
Far conoscere i propri prodotti o il proprio marchio a milioni di utenti con costi vantaggiosi rispetto all’advertising tradizionale è uno dei vantaggi del marketing applicato alla rete. A questo si aggiunge la misurabilità dei dati, ossia poter monitorare le performance di un sito e del ROI, oltre alla possibilità di sperimentare pianificazioni ampie e diversificate.
“Il nostro servizio di web marketing per il mercato cinese si basa sull’esperienza che abbiamo maturato negli anni in ambito italiano e internazionale. Molto positive sono le collaborazioni in atto con Bormioli Rocco spa e il gruppo Iris Ceramiche di Sassuolo – afferma il presidente di Layoutweb.it - Utilizzando le giuste leve, come l’article marketing, campagne Pay per Click, il link broking, l’invio di comunicati stampa e il viral marketing è possibile migliorare il proprio posizionamento sui motori di ricerca e raggiungere un elevato numero di potenziali acquirenti”.
Analisi, statistiche e report sono parte essenziale di una corretta strategia di comunicazione. In particolare, per le imprese che puntano sul web per inseririsi nei mercati asiatici è essenziale pianificare azioni mirate. “Utilizzare un software di tracciamento professionale fornisce informazioni chiave su visite, tempi di permanenza, percorsi di navigazione e conversioni” conclude Agazzi.
Informazioni sull'azienda e/o sull'autore:
Contatti:
Layoutweb, Layout Advertising Group
Public relation department
Simona Bonati
E mail: bonati@layoutweb.it
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di: layoutweb
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Inserito il: Oct 27th 2008
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