Un fresco brand design
La denominazione Mister Fresco, nasce dalla natura stessa del punto vendita, in cui è possibile acquistare prodotti freschi: pane, carne, frutta, verdura, salumi, formaggi e pesce surgelato, e dove cordialità e competenza del personale di vendita, conferiscono all’insegna un carattere di umanità, tanto da poter usare il termine Mister.
L’identità visiva si sviluppa attraverso una font handwritten, che contribuisce a rinforzare quel carattere di umanità e sincerità, già anticipati dal brand name, ma senza eccessive grazie, in modo da preservarne la leggibilità; la lettera i di Mister, si arricchisce di una fogliolina, simbolo della freschezza e della naturalità dei prodotti dell’offerta Mister Fresco.
Il verde come cromia caratterizzante il brand può sembrare scelta quasi obbligata, considerando il settore merceologico e il brand name, tuttavia non è scontata la scelta di usare due differenti sfumature, per conferire al marchio una maggiore dinamicità.
Anche l’espediente grafico della sottolineatura del brand - con un effetto di “matita grassa”, - aumenta la dinamicità dell’insieme, oltre al fatto che si sottolinea così anche concettualmente la freschezza, vero fulcro attorno al quale questo marchio è stato creato.
Tutti gli strumenti di comunicazione, in particolare i cartelli d’arredamento, per la personalizzazione delle zone merceologiche, sono stati sviluppati sulla base dei medesimi concetti che hanno guidato alla creazione del brand: freschezza, qualità, ampia scelta e cura dei dettagli, esattamente come si evince dall’immagine del volantino offerte, anch’esso oggetto dello studio da parte di Advance.
La collaborazione tra Mister Fresco ed Advance non è destinata ad esaurirsi nella fase di lancio; infatti, l'agenzia guidata da Angelo Faravelli ed Enrico Malinverni, si occuperà dello studio e dello sviluppo dei futuri strumenti di comunicazione.
Informazioni sull'azienda e/o sull'autore:
Advance è una struttura specialistica, che si occupa di sviluppo creativo di marche: principalmente i nostri progetti sono mirati a studi di brand identity e packaging design.
In ogni sua attività, ADAVANCE ha come obiettivo quello di dare valore aggiunto alle marche del cliente, creando attrattività, e proprio da questo nasce il pay-off “brand appeal”.
ADVANCE crede fortemente nell’approccio emozionale nella costruzione della marca: l’intervento deve mirare a far ricordare il prodotto non solo per le sue caratteristiche oggettive, ma anche e soprattutto per quelle soggettive, emozionali appunto. Se si riesce a trasformare il prodotto in un’esperienza, il “gioco” e fatto.
Che si tratti di un packaging o di una monografia aziendale, ADVANCE lavora per far si che ogni Euro investito dai clienti, diventi un investimento proficuo e crei valore aggiunto ai loro brand.
Dati sul comunicato:
di: ADVANCE
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Inserito il: Aug 28th 2008
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