Sponsor value® approda in europa
StageUp e Ipsos varcano i confini nazionali dello sport marketing lanciando la prima ricerca che analizza l’impatto in Europa dei principali eventi sportivi internazionali.
Nasce così Sponsor Value® Sport Europe, l’indagine demoscopica multiclient per misurare, oltre alla portata comunicazionale dei principali eventi, anche la notorietà raggiunta dalle sponsorizzazioni ad essi legate. La nuova ricerca possiede tutte le caratteristiche di Sponsor Value® Sport Italy, indagine già conosciuta ed apprezzata sul mercato italiano, ma rivolte alla soluzione delle peculiari problematiche di marketing di tutte le organizzazioni coinvolte nella gestione dello spettacolo sportivo in Europa.
Uno strumento strategico e flessibile
Da oggi, grazie a Sponsor Value® Sport Europe, le Federazioni Sportive Nazionali ed internazionali, i club, i comitati organizzatori, gli sponsor attuali e potenziali, i centri media, le concessionarie pubblicitarie, le agenzie di sponsoring ed i consulenti nello sport hanno a disposizione una vastissima base dati, sia per singolo Paese sia a livello aggregato, per studiare le proprie strategie di comunicazione nel Vecchio Continente. L’indagine Sponsor Value® Sport Europe supporta in particolare: le attività di pianificazione e promozione degli eventi sportivi; le operazioni di pianificazione, gestione e controllo degli investimenti in sponsorizzazione.
La lista degli eventi analizzati (Football Champions League, Formula 1, MotoGp, Campionato del Mondo Superbike, Basket Eurolega, Volley Champions League Maschile, Volley Champions League Femminile, Sei Nazioni di Rugby, Coppa del Mondo di Sci) ed i contenuti della ricerca (bacino d’interesse, frequenza e modalità di fruizione, notorietà delle sponsorizzazioni) sono estremamente flessibili e consentono numerose personalizzazioni in funzione di specifici interessi. Le possibilità di ampliamento customizzato sono riconducibili principalmente a: i) estensione ad altri Paesi e ad altri eventi (è possibile estendere l’analisi ad altri Paesi europei ed eventualmente anche extraeuropei di specifico interesse. È possibile inoltre includere nell’analisi altri eventi sportivi internazionali); ii) inserimento di domande “ad hoc”: all’interno del questionario Sponsor Value possono essere inserite domande di specifico interesse (es. analisi dei consumi del pubblico riguardo particolari beni e servizi, valutazione degli effetti della sponsorizzazione su notorietà ed immagine della Marca Sponsor); iii) tempistica delle rilevazioni: è possibile condurre rilevazioni “ad hoc” in qualunque periodo dell’anno.
La metodologia di ricerca
Per l’indagine, nella sua versione standard:
• i Paesi coinvolti nello studio rappresentano i primi 5 mercati Europei per Prodotto Interno Lordo (oltre 9.300 miliardi di dollari in totale nel 2007): Francia, Germania, Italia, Regno Unito, Spagna.
• l’universo di riferimento è rappresentato dalla popolazione di Francia, Germania, Italia, Regno Unito, Spagna dai 16 ai 64 anni (202 milioni di individui);
• il campione di partenza è di 5.000 contatti totali (1.000 per ogni Paese in cui è condotta la ricerca);
• le interviste sono condotte tramite Internet.
Il dettaglio dei contenuti
Sponsor Value Sport Europe, nella sua versione standard, analizza:
• bacino di interesse e profilo del target di tutti gli eventi oggetto di analisi: quantificazione degli interessati agli eventi monitorati ed analisi socio-demografica degli interessati (sesso, età, titolo di studio, professione, area geografica, ampiezza del centro abitato, dimensioni nucleo familiare, responsabilità degli acquisti, responsabilità degli investimenti);
• frequenza e modalità di fruizione (dal vivo, televisione free to air, altre piattaforme televisive - satellitare, cavo, DDT -, radio, stampa, Internet, mobile) con cui gli appassionati seguono gli eventi;
• notorietà delle sponsorizzazioni: misurazione del ricordo degli sponsor presenti negli eventi analizzati.
Informazioni sull'azienda e/o sull'autore:
StageUp (www.stageup.com) opera nel mercato del leisure business (sport, eventi speciali, testimonial, fiere, manifestazioni e sponsorizzazioni di tipo sportivo, spettacolistico, culturale e sociale) ed è leader italiano in consulenza e ricerche nell’ambito del business dello sport con particolare riferimento al marketing ed alla comunicazione. Sono clienti di StageUp: organizzatori di eventi, aziende e sponsor, istituzioni ed enti pubblici, media.
Attraverso la sua gamma di servizi, StageUp interviene su tutta la catena del valore dei clienti, occupandosi di strategia, progettazione, pianificazione e controllo, negoziazione e buying nonché della supervisione e realizzazione di progetti operativi.
StageUp ha sviluppato avanzati modelli di pianificazione e controllo che permettono di definire, ex ante, le strategie di comunicazione ottimali e di misurarne, ex post, i ritorni.
Questi sono alcuni dei clienti suddivisi per tipologia:
Organizzatori di eventi: FIGC, Lega Basket, Lega Volley Maschile, Lega Volley Femminile, RCS Pubblicità.
Aziende e Sponsor: Assicurazioni Generali, Barilla, Ferrari, Mazda Motor, Peroni, Publitalia ’80, Samsung, Telecom Italia.
Istituzioni ed enti pubblici: Parlamento Italiano – Commissione Cultura, Provincia di Milano.
Media: Il Sole 24 Ore, Bloomberg LP.
Sono partner di StageUp: Ipsos e Osservatorio di Pavia. StageUp fa parte della più grande associazione europea di aziende legate al mondo della sponsorizzazione, European Sponsorship Association (Esa).
Ipsos (www.ipsos.it), società dell’omonimo gruppo multinazionale francese, è una delle aziende leader in Italia nei servizi di ricerca di marketing, prevalentemente di tipo survey based. La strategia del gruppo Ipsos è perseguire una politica di eccellenza metodologica e intellettuale in 5 aree di specializzazione: le ricerche sulla Comunicazione Pubblicitaria, le ricerche sul Marketing Mix, le ricerche sui Media (tradizionali e new), le ricerche di Public Affairs, le ricerche sulla Qualità, Customer Satisfaction e CRM. Ipsos effettua sia ricerche quantitative sia indagini qualitative. Nel 2006 ha effettuato oltre 1500 indagini, per un fatturato totale di 33 milioni di euro. Opera con procedure garantite dalla Certificazione di Qualità ISO 9001.
Dati sul comunicato:
di: dcencioni
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Totale Parole: 544
Inserito il: Jan 31st 2008
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