Moltiplica acquisisce Pegaso e punta allo stare bene
Con la sua multispecializzazione integrata (Pbcom per l’advertising, Visual Art Group per la brand identity e il packaging, Prodea per eventi e attività sul territorio, Dartway per il web, Showlab per il management artistico ) ha curato in maniera distintiva una comunicazione coordinata: si va dal restyling del marchio ai coordinati aziendali, dai materiali per stand e convention in occasione del SANA (Salone Internazionale del Naturale) fino ad importanti attività sia sul punto vendita (farmacie) sia, per la prima volta, in advertising.
Il nuovo marchio è la stilizzazione di un abbraccio, rappresentazione della sinergia scienza-natura-ricerca e di una visione olistica dell’uomo nella sua complessità, colonne portanti della filosofia aziendale.
Lo spot (5’’, 15’’ e 30’’), in onda dal 9 settembre su SKY e da fine mese sulle reti Mediaset, punta non tanto alla comunicazione della funzionalità specifica del prodotto, ma a valorizzare il ruolo consulenziale, centrale, del professionista e a trasferire con impatto e immediatezza i valori di marca. Il commercial è una produzione RSA (Ridley Scott Association) Films, per la regia di Diana Buzzo, l’Art Direction di Paolo Bruzzone e il Copywriting di Gianluca Motta.
Tutta la comunicazione, caratterizzata dal pay-off “c’è un altro modo di stare bene” è rivolta ad un consumatore sempre più evoluto e attento alle proposte di un comparto in forte crescita, ma al tempo stesso disorientato dalle varie metodologie terapeutiche e dall’abuso/svuotamento di significato della ormai inflazionata parola ‘Benessere’.
Perché il vero ‘Stare bene’ è quello che pone al centro dell’attenzione salute fisica e mentale.
Informazioni sull'azienda e/o sull'autore:
Roberta Fabiani
Dati sul comunicato:
di: fabrob76
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Totale Parole: 283
Inserito il: Sep 26th 2007
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