Antolini presenta i risultati di un'innovativa campagna promozionale per architetti e designer
Sega di Cavaion, 11 dicembre 2008 - Più di 1600 studi di professionisti visitati, oltre 900 richieste di campionatura per un totale di più di 6.000 kit promozionali recapitati: questi i risultati ottenuti in quasi un anno dal lancio dell’innovativa campagna promozionale “2008 in famiglia. Liberi di scegliere”.
Una campagna integrata, realizzata con la collaborazione di Sinergy System agenzia di comunicazione integrata di Modena, che Antolini Luigi & C., uno dei principali operatori nel settore della lavorazione della pietra naturale, ha sviluppato con l’obiettivo di portare i suoi materiali più belli presso architetti e designer.
Un’iniziativa davvero nuova per un mercato, quello lapideo, troppo spesso connotato per la poca propensione alla comunicazione e al marketing.
La filosofia che anima Antolini e che la caratterizza è proprio quella di promuovere la pietra naturale in tutte le sue venature e trasparenze, il suo intrinseco significato di unicità. Per raggiungere efficacemente questi obiettivi l’azienda, da sempre attenta alle esigenze degli operatori del settore ha selezionato, nel corso degli anni, i migliori marmisti, oltre 140 in tutta Italia, creando una ‘rete di concessionari’ scelti tra i più competenti, capaci di mettere a disposizione dei clienti la loro professionalità nei sopralluoghi, nei rilievi delle misure, nella scelta dei materiali e nelle lavorazioni.
Con questa campagna Antolini ha voluto promuovere presso architetti e designer, i ‘veri influenzatori’ del mercato, un’accurata selezione dei suoi materiali più belli e ricercati, la sua immagine, nonché il suo stile e qualità. Accanto ad una massiccia attività pubblicitaria su riviste del settore Architettura e Design, la cui creatività è stata realizzata dall’azienda stessa, e all’invio di newsletter promozionali per un totale 12 invii mensili che hanno generato 91.392 contatti, Antolini ha attivato una ricerca mirata in tutte le zone d’Italia al fine di individuare risorse affidabili e qualificate alle quali affidare la gestione delle relazioni con i propri clienti.
Sono stati selezionati 28 qualificati promoter, scelti da una lista di 359 curricula che, dopo uno stage presso la sede veronese dell’azienda e affiancati dagli agenti di zona, sono andati a visitare i principali studi di architettura e di design d’Italia per presentare “il colore della pietra Antolini” con un bagaglio di know-how acquisito e materiale informativo realizzato ad hoc.
Oltre che promotore dell’uso della pietra naturale quale elemento caratterizzante di un design ricercato, Antolini vuole anche essere un innovatore offrendo ai propri concessionari nuovi supporti allo stato dell’arte della tecnologia. Ne è un esempio un prezioso espositore girevole con 20 materiali esposti tra marmi, graniti, limestone, onici e pietre preziose, più altri 6 in diverse finiture, dotato di un monitor LCD 17” e di un lettore dvd per la proiezione di alcuni tra i più suggestivi ambienti realizzati con le pietre Antolini. Un display che permette di toccare la pietra, quasi a volerne sentire la forza della natura e, allo stesso tempo, di mostrarla in un contesto abitativo.
Per Antolini è fondamentale, infatti, non solo far conoscere nuovi materiali, ma dare spunti di possibili applicazioni per i più diversi ambienti aiutando gli ideatori dei progetti nel loro difficile lavoro di realizzazione.
Il successo della campagna promozionale ha convito l’azienda a ripetere l’operazione anche nel 2009, ampliando ulteriormente l’obiettivo: sviluppare la relazione azienda – architetto – concessionario. Per raggiungerlo verrà ripresa l’attività pubblicitaria e promozionale (riviste, fiere, tabellare, news letters) sviluppando un sempre più costante rapporto con gli interlocutori, assicurando professionalità, personalizzazione dell’offerta e velocità nelle risposte.
“L’andamento generale dell’economia ci prospetta tempi duri. Tuttavia è nei momenti difficili che nascono nuove opportunità” commenta Alberto Antolini, amministratore delegato dell’azienda. “Dobbiamo lavorare con gli architetti, creare una rete di professionisti per ciascun concessionario, promuovere nuove iniziative e assumere l’atteggiamento mentale vincente. Non possiamo aspettare l’acqua a valle, perché questa sta scarseggiando... dobbiamo risalire a monte”.
Informazioni sull'azienda e/o sull'autore:
Antolini Luigi & C.
Antolini Luigi & C., con i suoi oltre 1000 materiali diversi tra marmi, graniti, limestone, onici, travertini e precious stone, è tra i primi produttori mondiali nella pietra naturale e sicuramente leader per varietà, innovazione e promozione. Fondata nel 1956 da Antolini Luigi, con sede a Sega di Cavaion vicino Verona, oggi l’azienda si estende su una superficie di oltre 200.000 mq. di cui 40.000 coperti, e vanta una distribuzione commerciale a livello mondiale. La realizzazione, in sede a Verona, di spazi espositivi e showroom, unici nel loro genere, Stone Gallery, Stone Boutique, Antolini Lifestyle, Onix Pavillon, Shellstone Showroom e Stone Museum, testimonia la particolare cura per il dettaglio, la continua ricerca di materiali sempre nuovi nonché la risposta dell’azienda alle esigenze di una clientela sempre più vasta e diversificata. Per maggiori informazioni su Antolini Luigi & C. visitate il nuovo sito www.antolini.it
Per maggiori informazioni:
astralys per Antolini Luigi & C.
Silvia Beraudo
astralys
Tel. 347.2879359
e-mail: astralys@astralys.it, segreteria@astralys.it
Dati sul comunicato:
di: astralys
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Inserito il: Dec 11th 2008
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