Raffinate, dinamiche, informate, eleganti: in una parola Uniche.
A quasi un anno dal lancio di Style.it - sito che nasce dall’incontro di tre marchi storici di Condé Nast: Vogue, Vanity Fair e Glamour - CondéNet Italia, ha commissionato a Eurisko un’indagine sul profilo delle utenti del sito per analizzare le esigenze e le caratteristiche delle navigatrici di Style.it e per fornire ai propri clienti una visione dettagliata del profilo dell’audience che è possibile raggiungere sul sito.
Obiettivo della ricerca era descrivere in modo completo le attitudini socio-demografiche, stilistiche e di consumo del pubblico di Style.it facendo emergere i tratti distintivi e più significativi dell’utenza.
La metodologia della ricerca
L’indagine commissionata da CondéNet Italia è stata svolta con metodologia CAWI (Computer Aided Web Interview) tramite l’elaborazione di un questionario online.
Il reperimento degli intervistati è avvenuto con metodologia “web intercept” (banner di invito) sul sito Style.it e la ricerca è stata realizzata analizzando più di 5.500 questionari online.
L’utenza di STYLE.IT: le principali evidenze emerse
L’audience di Style.it, quasi totalmente femminile, rispetto alla media delle donne online italiane risulta essere:
- giovane ( il 65% rientra nella fascia d’età 25-44 anni) e molto vitale;
- istruito (il 33% del campione possiede la laurea) e di elevato profilo
professionale;
- dinamico e informato: nella lettura di stampa periodica predilige temi
quali la cultura, la moda, i viaggi, la bellezza, lo spettacolo;
- autonomo e indipendente (il 68% possiede un’auto personale);
- particolarmente attento all’ambito sociale all’interno del quale vive e
si realizza, sia dal punto di vista culturale - partecipando a conferenze
o manifestazioni (il 49% delle donne di Style.it si reca
a conferenze o manifestazioni culturali) - sia dal punto di vista
“ludico” - seguendo concerti di diverso genere musicale, andando
al cinema e prediligendo i viaggi soprattutto oltre i confini nazionali (più del 81% ha fatto una vacanza nell’ultimo anno).
Ciò che emerge in maniera inequivocabile dai dati rilevati è che l’audience di Style.it presenta tratti elitari per quanto riguarda il profilo socio-demografico ma soprattutto per quanto concerne quello stilistico.
Nello shopping in particolare le donne di Style.it non badano al prezzo (lo dichiara il 38% del campione), ciò che maggiormente conta sono la qualità e lo stile delle scelte d’acquisto che vengono effettuate in completa autonomia decisionale (più del 54% possiede e utilizza una carta di credito).
Fra gli stili cosmetici spicca il cluster delle “Sofisticate”: donne alto consumatrici di tutti i prodotti cosmetici (con grande attenzione per marca e qualità del prodotto), attente alla cura, alla salute del proprio corpo e che si tengono costantemente aggiornate sulle ultime novità cosmetiche di alto livello.
A conferma di questo profilo elitario ed evoluto del campione, per gli stili di abbigliamento, la tipologia che raccoglie il maggior numero di intervistate è quello delle “Debuttanti”: donne che prediligono uno stile giovanile e personale, ma molto curato, distintivo e costoso (jeans all'ultima moda, preferibilmente firmati e particolare attenzione agli accessori e gioielli), donne per le quali risulta fondamentale avere un aspetto gradevole ed essere ammirate.
Le donne di Style.it amano, inoltre, rinnovare con regolarità il proprio guardaroba preferendo capi firmati ed eleganti a cui abbinano il proprio gusto personale e accessori preziosi in grado di valorizzare il proprio aspetto.
Conclusioni
I risultati della ricerca commissionata da CondéNet Italia mettono in evidenza come l’audience del sito Style.it possa essere considerata come l’élite femminile online.
Le maggior parte delle donne che abitualmente navigano all’interno del sito, hanno conosciuto Style.it tramite i rimandi editoriali presenti nelle riviste Glamour e Vanity Fair (quest’ultima letta da circa la metà delle utenti).
Riguardo le aree tematiche consultate all’interno del sito e dell’area Community, emerge una preferenza trasversale per i temi riguardanti moda, bellezza e cura di sé.
“Style.it dimostra di essere un luogo virtuale prestigioso e autorevole, ideale per comunicare con utenti di alto livello, che ricercano non solo suggerimenti e tendenze nel settore del lusso, ma anche consigli personalizzati e possibilità di acquisti online. Le promozioni e le offerte speciali proposte nelle pagine di Style.it dimostrano inoltre la capacità di CondéNet di sviluppare proficue partnership con marchi di lusso che scelgono di promuoversi attraverso Style.it” commenta Massimo Crotti, Direttore Generale della divisione online di Condé Nast.
“Tramite la ricerca commissionata a Eurisko abbiamo voluto dimostrare che il concetto di qualità che contraddistingue Condé Nast, come editore di prestigiose e di storiche testate, è esteso anche alla parte web e caratterizza ogni contenuto e iniziativa proposta online. La presenza poi di inserzionisti di alto profilo, leader nei settori moda, bellezza, lusso e automotive, evidenzia ulteriormente la capacità di Style.it di attirare un audience - di visitatori e investitori - esigente, elitario e alla ricerca di opportunità esclusive e distintive.”
Informazioni sull'azienda e/o sull'autore:
CondéNet Italia è la divisione online di Condé Nast, l’editore noto a livello internazionale per testate quali Vogue, GQ, Glamour, Vanity Fair e molte altre, apprezzate in tutto il mondo. Nata in Italia nel 2000, CondéNet ha l’obiettivo di raggiungere sul Web lo stesso livello di prestigio, qualità e successo ottenuto nel tempo dalle testate cartacee grazie a un’offerta costante di contenuti innovativi, supportata da un utilizzo strategico delle tecnologie disponibili.
CondéNet conta una presenza online in 17 paesi nel mondo e circa 24 milioni di unique users che generano ogni mese più di 430 milioni di pagine viste sull’intero network CondéNet International.
Dati sul comunicato:
di: Lidia Pregnolato
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Inserito il: Jan 4th 2008
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