Si chiama Craigslist, è nato tredici anni fa e lo si può trovare in rete, all'indirizzo web www.craigslist.org. E' il decimo sito negli Stati Uniti per numero di accessi, il sessantesimo nel mondo; i 24 dipendenti, dei quali nessuno ha mai rassegnato le dimissioni, lavorano tutti in una casa in stile vittoriano a San Francisco.
Questo colosso in rete offre la possibilità a chi vi accede di inserire e visualizzare annunci, suddivisi per città di riferimento e per categorie: è un punto di riferimento straordinariamente considerato, come testimoniano i quattro milioni di annunci al mese e gli otto milioni di singoli visitatori.
Oggi, Craigslist è attivo in 23 paesi in tutto il mondo.
Quando nacque, nel marzo del 1995, il suo fondatore Craig Newmark, certamente non immaginava che cosa sarebbe diventato il suo piccolo portale di eventi: un sito internet talmente frequentato e citato da richiamare l'attenzione di e-bay, che ha acquisito da pochissimo tempo il 25% delle azioni.
Analizzando questo fenomeno sociale, mediatico ed economico (Craigslist fattura attualmente più di cento milioni di $ all'anno) si possono individuare alcune caratteristiche che hanno contribuito alla creazione di questa ricetta vincente. In primo luogo certamente la gratuità: solo le aziende, in alcune città, pagano per le loro inserzioni, tutti gli altri annunci sono gratuiti. E' importante sottolineare anche l'usabilità e la facilità di utilizzo del sito: un’interfaccia priva di elementi grafici, che rende la navigazione semplice e immediata, anche al primo accesso. Infine, la possibilità di ricercare le informazioni in brevissimo tempo e con facilità, grazie al motore di ricerca interno e alla suddivisione geografica degli annunci.
Attraverso queste caratteristiche di semplicità grafica e di contenuti e di gratuità, Craigslist è diventato un fenomeno sociale estremamente rilevante negli Stati Uniti.
Un fenomeno simile sta avvenendo in Italia, con Bakeca.it.
Bakeca.it è nata nel 2005 seguendo la medesima filosofia di Craigslist: essenzialità grafica, semplicità nella navigazione, gratuità degli annunci.
I dati e le analisi statistiche sono significativi rispetto ai risultati raggiunti in questi primi due anni di attività: i visitatori giornalieri sono aumentati notevolmente passando da 2.800 (dicembre 2005) a 150.000 (gennaio 2008), le pagine visualizzate da 581.956 a 150.000.000, gli annunci presenti sul sito, che due anni fa erano 85.000, oggi sono più di 200.000.
Attraverso una campagna di street marketing, attuata principalmente nelle università italiane e nei luoghi di maggior presenza turistica, Bakeca.it si è fatta conoscere dalla gente, ai giovani e agli studenti, diventando così un punto di riferimento e rafforzando la propria immagine e la notorietà.
Al momento, tutti gli annunci presenti su Bakeca.it (anche quelli aziendali) sono gratuiti e la ricerca è molto semplice, sia attraverso il motore di ricerca interno, sia cliccando sulla città di interesse e accedendo alle categorie di riferimento.
Anche in Italia, dunque, è presente un sito di annunci che seguendo la stessa filosofia di Craigslist sta diventando una realtà assodata ma ancora in crescita: comunicazione semplice e gratuita è l’arma vincente.

Giuseppe Puonzo
Bakeca.it
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