Spot Plus al servizio anche della grande distribuzione
Torino, Luglio 2008
Un circuito, un vero e proprio network di comunicazione che – grazie ad internet – trasmette pubblicità in tutti gli esercizi commerciali italiani dal Bar sottocasa alla grande banca o società di servizi. L’idea appartiene alla società torinese Maxibba Comunication (50 dipendenti ed un fatturato di 500 mila euro nel corso del 2007) che l’ha brevettata, lanciandola poi sul mercato con il marchio spot plus nel settembre scorso.Dal settore abbigliamento a quello della finanza, dal tempo libero ai trasporti, passando per l’elettronica, l’edilizia, i servizi, gli enti pubblici, sono oltre un migliaio i clienti appartenenti alle più svariate aree commerciali che hanno scelto di puntare su questa forma innovativa di pubblicità.
Ma come si fa ad entrare nel circuito Spot Plus? “È piuttosto semplice”, spiego Massimo, in arte “Max” Ibba,37enne presidente della società da lui fondata l’anno scorso con l’amico di sempre il 40 enne amministratore delegato Andrea Allasia. Dice, dunque, Ibba: “La nostra società assegna ai clienti appositi monitor LCD e un decoder supportati da linee Adsl fornite da nostri partner. Il palinsesto è composto 86.400 secondi giornalieri riempiti con spot di altissima qualità ed è suddiviso in 20 classi che racchiudono diversi settori merceologici. Il network - prosegue Ibba – è in grado di raggiungere quotidianamente 25.000.000 di individui nel momento dell’acquisto. Stiamo parlando di una cifra vicina al 46 percento dell’ascolto televisivo e che supera il 45 percento nel target compreso tra i 15 ed i 64 anni, il più importante per tutto il settore pubblicitario. Un approccio, del resto, molto più efficace rispetto a quello televisivo perché in questo modo gli spot trovano la loro collocazione strategica ideale, che noi chiamiamo appunto in shop, cioè dentro il negozio. In altre parole la comunicazione raggiunge il consumatore esattamente nei momenti e nei luoghi in cui è impegnato ad acquistare. Per la prima volta lo spot non è più visto e vissuto dal consumatore come una fastidiosa interruzione, bensì come un suggerimento che giunge nel momento più opportuno. Abbiamo anche studiato alcune formule particolari che consentono di avere delle rendite garantite mensili per chi acquista ed installa i nostri monitor. C’è poi la possibilità di una trasmissione mirata per chi, ad esempio, ha aperto un ristorante di classe ed intende pubblicizzarlo presso gli esercizi di un certo quartiere della città. Senza trascurare tutto il discorso relativo alla produzione del messaggio pubblicitario. Una produzione professionale, personalizzata affidata ad una nostra società partecipata la Media Event”.
Il meccanismo, dunque, sembra funzionare. Ma quali sono le strategie future della Maxibba Communication? “Sempre più internet – ragiona ancora il presidente della società torinese – visto che le analisi di mercato confermano come anche in Italia la rete pare destinata a beneficiare degli incrementi più consistenti in termini di investimenti pubblicitari".
Poi, il presidente gioca d’anticipo su eventuali critiche e scetticismi: “So di essere un manager piuttosto chiacchierato nel senso che in molti mi attaccano definendomi uno capace di fare, come si dice, molto fumo e poco arrosto. Peccato, però, che i numeri ed i risultati siano tutti dalla mia parte”.
Ecco, appunto, i risultati. Maxibba Communication sta lavorando da tempo con alcuni importanti nomi della grande distribuzione. L’obiettivo? Portare il circuito di comunicazione Spot Plus all’interno degli spazi comuni dei condomini. Un modo, insomma, per superare definitivamente l’era del volatino con gli sconti che finisce per intasare la buca delle lettere. “Sì, è vero – conferma Ibba –. Ci stiamo lavorando. Conto di poter annunciare al più presto di aver siglato un accordo”.
Informazioni sull'azienda e/o sull'autore:
Maxibba Communication S.a.s. è la società del Gruppo IMG che si occupa di comunicazione in ambito pubblicitario ed eroga servizi integrati per l’intero processo di progettazione e realizzazione di un piano di comunicazione:
-Grafica pubblicitaria (marchi, logotipi e immagine coordinata)
-Comunicazione integrata (direct marketing, below the line, ufficio stampa, eventi)
-Servizi media (media strategy, media planning)
-Multimedia e internet (website, CD rom, web marketing)
La punta di diamante dell’attività di Maxibba Communication consiste però nell’innovativo progetto inshop adv Spot Class, una vera rivoluzione nel mondo dell’advertising tradizionale, incapace di andare oltre i limiti di campagne pubblicitarie di tipo interruttivo.
Inshop adv SpotClass è il circuito di comunicazione alternativo alla TV e decisamente più efficace. I suoi punti di forza sono:
-capacità di raggiungere direttamente i soggetti responsabili d’acquisto nei momenti e nei luoghi dello shopping, non come interruzione ma come accompagnamento
-capacità di raggiungere direttamente il target corretto, segmentato per area geografica e categoria merceologica
-altissima copertura territoriale e capacità di penetrazione
Dati sul comunicato:
di: Maxibba
Visto: 438 volte.
Totale Parole: 587
Inserito il: Jul 13th 2008
Voti: 3.00
Commenti
per il vs interesse segnalo che il comunicato in questione si sontra con la veridicita' dei fatti riportati nell articolo di cronaca
della stampa del 19.07.08
per vederlo skydrive.live.com
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